洋葱集团聂阳德:MCN机构进入直播领域要避开的三大坑

摘要:北京时间20191108关于【洋葱集团聂阳德:MCN机构进入直播领域要避开的三大坑】的具体情况和说明,让www.puregoodhub.cn新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

11月7日,抖音直播创作者大会在广州举行。大会邀请了抖音直播的合作公会作经验分享,以及抖音不同领域的直播创作者代表分享自己的成长历程。这也是抖音直播既武汉之后又一场落地分享活动,抖音直播的相关负责人深入讲解了“黑马计划”的核心内容,同时还创新推出抖音“短视频作者扶持计划”,旨在为用户搭建展示个人魅力的大舞台,协助直播创作者们有质有量地快速成长。

在合作公会分享环节,国内领先的MCN机构洋葱集团联合创始人聂阳德,发表了主题为《MCN公司进入直播领域需要避开三大坑》的演讲。主要是针对以短视频出身的洋葱集团在涉足直播领域时吃过的亏,以及从中得到的经验教训作简单分享。

洋葱集团自2016年进入短视频行业以来,就一直致力于短视频内容的打造,经过这几年的探索和验证,形成了一套成熟的内容打造体系。但聂阳德表示,短视频和直播是两个在性质上有着根本区别的领域,深耕短视频的那套理论在很多方面并不适用于直播。

❶ 直播流量依旧源自优质的内容

首先,在聂阳德看来,现在直播流量的核心依然来自短视频的内容质量。洋葱集团把直播分成1.0和2.0两个阶段,1.0阶段,流量的核心来源是坑位,主要掌握在平台手中;而在2.0阶段,不再依赖于平台给的推荐位、坑位,而在于所谓的私域流量,即主播短视频内容产生的流量。

既然现阶段的直播流量的核心来自短视频内容,那么内容出身的MCN自然具备了一定的天然优势。另外,洋葱集团作为国内知名的MCN机构,旗下拥有自研IP超过400个,其中包含8个千万级IP,所以有一定的网红存量市场。以上是洋葱集团的MCN机构属性为其带来的直播优势,但任何事物都是具有两面性的,接下来就来听聂阳德谈谈他们在直播领域的初探体验。

❷ MCN机构初入直播领域需要避开的三大坑

首先,短视频网红不一定是大主播。洋葱集团发现在短视频领域混得风生水起的大网红,不见得在直播领域就一定很受追捧,聂阳德认为要解决这个问题,还是得靠商业倒推的方法,先找到有大主播潜质的人,再为他做内容。

其次,不应该将全部希望寄托在短视频出身的网红身上。经过一段时间的试水后,洋葱集团发现,有些通过可以反复NG的短视频出身的网红在直播面前表现并不出色,甚至有的根本不愿意做直播。针对这一难题,洋葱集团的对策是“另起炉灶”,成立单独的直播团队,用直播的业务逻辑来做内容。

最后,用MCN机构的签约逻辑签主播的效率太低。当初在筛选短视频网红的时候,为了内容做考虑而设置了不少门槛,现在洋葱集团依旧沿用这套方法,但和那些专业的直播公会相比,进度实在太慢了。所以洋葱集团开始学习直播公会的签约逻辑,广撒网,让主播成为网红的入口,以主播为起点,再筛选出优质合适的网红来打造内容。

❸ 洋葱集团在直播领域的独到优势

针对直播主播,洋葱集团根据现阶段对直播领域的探索,把主播的发展分为:起步期、发展期和成熟期。在主播起步期时,洋葱集团主张通过短视频+直播的方式孵化,即用短视频为主播引流,再通过直播变现;发展期,将从主播自主拍摄短视频的模式向定制视频转变,同时根据所播平台的粉丝画像及主播的个人能力,做未来的路径规划;成熟期,在主播当前变现方式的基础上,进一步丰富直播主播的商业化路径,进而得以个人价值和商业价值的双重实现。

洋葱集团作为国内领先的互联网内容生态服务商,在直播这条赛道上,虽然才刚刚起步,但其对网红市场的前瞻性以及在短视频领域的成功探索,都让洋葱集团少走了很多弯路。即使是因为惯性而把短视频运作的那套方法论搬到了直播上,在感觉到冲突的第一时间也能快速反应过来,并及时想出对策。

洋葱集团自身的批量内容IP孵化能力,以及对新平台、新领域、新规则的适应性,保证了洋葱集团能够在直播领域,继续保持在内容的分发和持续性输出上的优势,从而迅速收割和稳定发展用户流量。在直播领域的全新探索,势必会成为洋葱集团对未来直播内容商业生态的全新突破。


查看更多

实时推荐

“警察同志,我取的钱不见了” 民警快速为群众追回损失
推荐 2020-05-31 07:46 523 6010
冲动是魔鬼!3只鸭子被他人碾死,结果还倒赔偿他人900元
推荐 2020-05-31 07:46 966 6087
好消息!定临高速胡麻岭隧道双幅贯通
推荐 2020-05-31 07:46 403 3563
全长8.5公里!海口这条“交通大动脉”计划6月底通车
推荐 2020-05-31 07:46 104 2194
再看《安家》:一个镜头就可证明孙俪演技,打拼者的心酸不过如此
推荐 2020-05-31 07:46 293 3098
原创 德甲联赛29球!莱万双响独占欧洲金靴鳌头,梅西卫冕希望渺茫!
推荐 2020-05-31 07:46 177 4196
原创 陈妍希过生日遭催生女儿,她回应一语双关,与陈晓甜蜜私照曝光
推荐 2020-05-31 07:46 974 1707
通杀德甲+领跑欧洲金靴,有望争夺三冠王!此人已成金球奖大热!
推荐 2020-05-31 07:46 874 9076
郎平纪录片6月网络上映
推荐 2020-05-31 07:46 922 7494
大瑞铁路、腾陇高速、麻栗坝灌区……德宏“喜讯”连连
推荐 2020-05-31 07:46 815 3437
我院召开八届八次职工代表大会
推荐 2020-05-31 07:46 661 6654
梦幻西游:帮战出BUG后不再有补偿?老哥无奈,CH想法太离谱了
推荐 2020-05-31 07:46 604 4489
关注河南今年招生考试 中招考试及录取安排出炉 7月底前划线,8月25日前结束录取
推荐 2020-05-31 07:46 917 5749
季中杯赛成LPL内斗决赛?IG小组赛打崩心态,宁王直接退出游戏!
推荐 2020-05-31 07:46 436 3077
《河南省加快5G产业发展三年行动计划 (2020—2022年)》印发 打造研发创新基地 瞄准千亿目标
推荐 2020-05-31 07:46 242 7919
“下山上楼”过上好日子 ——河南易地扶贫搬迁工作连续三年获国务院督查激励
推荐 2020-05-31 07:46 520 8958
高职单招政策定了 招生院校一共93所,考录方式有3种
推荐 2020-05-31 07:46 260 2800
“青豫直流”河南段全线贯通
推荐 2020-05-31 07:46 945 7474
“招才引智”连线西部六校 省内机构“云”面试3000名硕博人才
推荐 2020-05-31 07:46 397 7440
为什么AI没能让人类失业?
推荐 2020-05-31 07:46 709 3754
苏宁6亿会员是如何做到快速精确分析的?
推荐 2020-05-31 07:46 602 3314
养拉布拉多的6个好处,怪不得这么多人养,我也想养一只
推荐 2020-05-31 07:46 477 2568
“父亲走后我经常梦见他,有一天我梦见它送给我了一只柯基……”
推荐 2020-05-31 07:46 106 4462
再凶的狗也有害怕的东西!大多数狗,都害怕这4样东西!
推荐 2020-05-31 07:46 771 9957
第二届全国创新争先奖揭晓 江西5名科技工作者获奖
推荐 2020-05-31 07:46 695 7791
江西:明年起医保基金由设区市统一核算管理
推荐 2020-05-31 07:45 421 3170
原厂尾翼、运动排气,百公里加速不到7s,能否成为思域的终结者?
推荐 2020-05-31 07:45 469 4078
恐怖!莱万赛季37场进43球,追平个人进球纪录
推荐 2020-05-31 07:45 167 9294
适合您的色调和项目选择的粉红色
推荐 2020-05-31 07:45 624 1473
SpaceX新一代“星际飞船”在地面试验时爆炸
推荐 2020-05-31 07:45 639 2665
用星曜内存搭配Intel十代酷睿i9使用会怎么样?
推荐 2020-05-31 07:45 853 7717
欧盟宣布iPhone不用Type
推荐 2020-05-31 07:45 530 5014
建议退休的老人:若条件还行,拿下这“8.0收音机”,出门倍有面
推荐 2020-05-31 07:45 185 6615
原创 斗罗大陆:高级魂师大赛终极决战,史莱克七怪就是来击败冠军的
推荐 2020-05-31 07:45 380 1126
自带音箱不怕被虐的三防手机:AGM H2上手评测,老年机中的旗舰
推荐 2020-05-31 07:45 126 8306
这些公主抱太奇葩:李兰迪太胖抱不动,杨紫压塌肖战,她被丢水中
推荐 2020-05-31 07:45 315 4648
青岛啤酒×海昌海洋公园跨界发布时尚新品
推荐 2020-05-31 07:44 411 1701
济枣高铁走向确定,预计年内开工 沿途设9站,建成后将成山东“最美高铁”
推荐 2020-05-31 07:44 616 9313
石楼“三个结合”刷新城乡颜值
推荐 2020-05-31 07:44 430 7445
2019年山东政务公开第三方评估结果揭晓 潍坊名列16市首位
推荐 2020-05-31 07:44 773 6205
古塘乡开展烟花爆竹“打非治违”安全检查
推荐 2020-05-31 07:44 786 8854
全国主流媒体济南地铁行启幕 40余位大咖齐聚,讲述泉水和地铁的故事
推荐 2020-05-31 07:44 176 915
济南全面推进无烟环境建设 年内无烟机关建设比例不低于50%
推荐 2020-05-31 07:44 592 1446
ORNL 在 UPS 卡车上展示双向无线充电技术 充电时间较前缩短近一半
推荐 2020-05-31 07:44 812 3887
2020台卡车5小时被抢购一空!“市长带货”,解放青汽受追捧
推荐 2020-05-31 07:44 129 9231
苦瓜这样炒,一点也不苦,小孩都爱吃
推荐 2020-05-31 07:44 603 9139
都是啤酒,灌装与瓶装有什么区别?知道真相的我,不敢瞎买了
推荐 2020-05-31 07:44 845 8026
前TVB花旦做足四间电视台经验十足 今签约邵氏直言回娘家
推荐 2020-05-31 07:44 937 6995
《火舞黄沙》众星云集、口碑上乘,却因为这三点,未获高收视率
推荐 2020-05-31 07:44 109 3805
spacex龙飞船发射成功!将两名宇航员送到太空,且成功回收火箭
推荐 2020-05-31 07:44 160 4335
Win7系统一直提示盗版怎么办「系统天地」
推荐 2020-05-31 07:44 689 8265
“神兽归笼”!赤水交警开启“护学”模式
推荐 2020-05-31 07:44 889 9451
尼克斯2018年寻找新帅曾联系尤因 后者当时未做好准备
推荐 2020-05-31 07:44 886 1810
第二届全国创新争先奖公布 海大包振民获得全国创新争先奖状
推荐 2020-05-31 07:44 364 7490
临沂:“沂蒙扶贫六姐妹”带群众脱贫致富
推荐 2020-05-31 07:44 206 9088
江西对排污单位实行分类监管
推荐 2020-05-31 07:43 945 7852
乌兹别克斯坦延长防疫限制措施
推荐 2020-05-31 07:43 686 6370
江西省电子档案移交与接收管理办法出台
推荐 2020-05-31 07:43 661 601
男人如果不穷的话,给家里买个“万向收音机”,老人出门散步必备
推荐 2020-05-31 07:42 101 7168
打造放心消费满意新城“升级版”
推荐 2020-05-31 07:42 926 7498
五地校长给孩子们 献上儿童节特别祝福
推荐 2020-05-31 07:42 416 6744
150亿元!保税区与光大银行天津分行签署全面战略合作协议
推荐 2020-05-31 07:42 531 6797
汾西县公安局和平派出所召开了治保主任联系会议
推荐 2020-05-31 07:42 276 6599
英国政府允许从6月1日开始恢复封闭式竞技体育比赛
推荐 2020-05-31 07:42 490 1097
"今天开始第1天" 宇宙少女EXY和(G)I-DLE雨琦建立与众不同的友情
推荐 2020-05-31 07:41 414 1984
《解放军画报》荣获“2018年度最佳画报奖”
推荐 2020-05-31 07:41 280 7551
2020年上半年军队高等教育自学考试时间确定
推荐 2020-05-31 07:41 501 7428
致学校师生和家长的一封信
推荐 2020-05-31 07:41 183 2014
西班牙新冠肺炎确诊病例达239228例
推荐 2020-05-31 07:41 299 1736
主产区小麦加紧颗粒归仓全省收获进度接近一半
推荐 2020-05-31 07:40 747 4317
三菱这款悍将,配四驱油耗仅4L, 售12万起汉兰达位置将不保
推荐 2020-05-31 07:40 129 3176
一场3:0让留洋妖星爆发,比郜林等老将还猛,深足喜获最大发现
推荐 2020-05-31 07:40 367 4151
原创 iPhone12Pro:恭喜你了!
推荐 2020-05-31 07:40 521 3707
辽宁省围绕四大重点开展环境卫生整治
推荐 2020-05-31 07:40 161 4827
敦煌市体育总会换届选举 李德江当选新一届会长
推荐 2020-05-31 07:40 852 981
知名娱记爆曹云金曾偶遇岳云鹏,炫耀离开德云社后赚钱翻了几倍
推荐 2020-05-31 07:40 292 4548
韩国首都圈疫情小反弹 是否重回“社交距离严守期”
推荐 2020-05-31 07:40 731 2102
乐安民资向着全域旅游“加速游” 三年投资八十亿元
推荐 2020-05-31 07:40 283 4745
阿富汗首都路边炸弹袭击致死两人
推荐 2020-05-31 07:39 253 6433
布基纳法索一商队遭袭至少15人死亡
推荐 2020-05-31 07:39 291 2190
特朗普大赞特勤工作到位 威胁示威者跨越防线将“至少受重伤”
推荐 2020-05-31 07:39 277 4216
天热吃什么?大叔教你腊肉焖饭,鲜香味美,简单易做,超级好吃!
推荐 2020-05-31 07:39 233 9796
巴西新增33274例新冠肺炎确诊病例 系单日最大增幅
推荐 2020-05-31 07:39 435 5655
常见的5个交通标志,新手常常弄混,交警:工作再忙也要好好学学
推荐 2020-05-31 07:38 743 2884
2岁宝宝白天睡2小时,晚上熬到半夜还不睡,5个步骤让孩子早点睡
推荐 2020-05-31 07:38 924 2122
早年跟着关羽混,晚年不怕青龙刀,关羽内心深处的读白:我太难了
推荐 2020-05-31 07:38 622 2032
拜仁5-0杜塞尔多夫,莱万双响,戴维斯破门
推荐 2020-05-31 07:38 330 8970
诸葛亮一直都想弄死魏延,魏延到底怎么了?因为他长得像一个人吗
推荐 2020-05-31 07:38 559 6594
心动价2099元,4520mAh+三星AMOLED屏+128GB,首款双5G手机
推荐 2020-05-31 07:38 222 982
准备买房的刚需族注意了,这几种费用不必自己出,别再不知道了
推荐 2020-05-31 07:38 354 7777
法国新增1828例新冠肺炎确诊病例 累计超过15万例
推荐 2020-05-31 07:38 223 671
王一博为新剧剪短发,低头的那一瞬间,这发量太不真实了
推荐 2020-05-31 07:38 872 7762
被蚊子咬了,还起了“大包”,认真告诉你,用好4招消肿止痒
推荐 2020-05-31 07:37 585 2952
女生在经期,这4种水果可不能乱吃,特别是第三种,吃多了会止血
推荐 2020-05-31 07:37 201 3795
618即将到来,谈谈2020年选新手机的五个选购策略
推荐 2020-05-31 07:37 882 8494
江西将出现全省性持续降雨
推荐 2020-05-31 07:37 634 6845
广州警方通报:”小学生遭老师体罚吐血“是家长编造的谎言,衣服“血迹”实为化妆品和水
推荐 2020-05-31 07:36 713 9209
《科学》刊发美国研究:纽约新冠病毒主要由欧洲和美洲引入
推荐 2020-05-31 07:36 106 1723
「文明播报」驻马店市纪委监委机关开展2020年庆“六一”“抗击疫情,关爱儿童”志愿服务活动
推荐 2020-05-31 07:36 103 9180
《谁说我结不了婚》中几位演员的首部剧,潘粤明演过《三国演义》
推荐 2020-05-31 07:36 305 4747